Типы соответствия в Google AdWords
Автор: Корецкий Никита
Добавлено: 03.03.2018

Типы соответствия Google AdWords — это азы которые необходимо знать чтобы сэкономить свой бюджет, а экономят они бюджет колоссально.
Обычно те кто настраивает контекстную рекламу, не разобравшись как это правильно сделать, считают что достаточно написать ключевое слово по которому надо показывать объявления и у них будут клиенты. То есть допустим если человек продает железные кровати и введет ключевым словом “Купить железную кровать в Москве” то по этому запросу он будет показываться.
Возможно он и будет показываться по этому запросу, но помимо этого он будет показываться и по множеству других запросов.
Например:

Купить железную кровать в Москве
Запрос: Показ обьявления:
деревянные кровати в москве да
как сделать железную кровать самому да
как собрать железную кровать да
купить железо в москве да
фото металлических кроватей да

И многие другие запросы, по которым человек будет показываться, но при клике по его объявлению с него будут списываться деньги за совсем не целевых посетителей. Для того чтоб такого не было, нужно более узко сегментировать аудиторию. Поэтому в Google AdWords есть такая штука как типы соответствия или их еще называют модификаторы соответствия AdWords.

Google говорит, что у него есть 5 типов соответствия, Но я бы сказал, если мы говорим про AdWords, то есть 4 типа соответствия и минус слова, а именно:

  1. Широкое соответствие
  2. +Модификатор +широкого +соответствия
  3. «Фразовое соответствие»
  4. [Точное соответствие]

Каждый тип соответствия имеет свои символы и пишется по-своему, особенно если это всё вручную настраивается, ведь это можно всё задать интерфейсом самого AdWords’а или через Adwords Editor.
Я специально тут не буду упоминать типы соответствия в Яндекс.Директе по тому что они в чем то схожи с Google Adwords чем-то отличаются и если об этом всём узнать сразу, будет очень легко запутаться. Поэтому если вам интересно, я лучше сделаю отдельную публикацию на эту тему.

Широкое соответствие …

О нем я уже немного сказал в начале, это самая распространённая ошибка, то есть когда человек бездумно прописывает свою ключевую фразу, допустим ту же “Купить Железные кровати в Москве” и показывается в поисковой выдаче по множеству других запросов в которых присутствуют какие-то слова из его ключевой фразы. Причем в любых словоформах. То есть там где присутствует «кроватью», «кроватями», «кровати», и ещё там где встречаются синонимы, допустим — «железная» и «металлическая». И далеко не факт, что в запросе по которому будут показаны объявления, будет хотя бы 2 слова из ключевой фразы.

Модификатор широкого соответствия +…

Модификатор широкого соответствия, использовать очень просто, для этого к началу слова которое обязательно должно присутствовать в запросе пользователя, нужно просто добавить плюсик +. Давайте разберем на примере:
Допустим тот же запрос (+железная +кровать), Но уже с плюсиком в начале Каждого слова

+Железная +Кровать
Запрос: Показ обьявления:
железная кровать да
купить железную кровать да
кровать из железа да
купить кровать нет
металлическая кровать нет

Купить кровать мы не покажемся, потому что тут отсутствуют слово «железная» которое мы указали как обязательное. А по запросу «Металлическая кровать» мы не покажемся потому что «Металлическая» это уже синоним, а модификатор широкого соответствия показывает по похожим словам, то есть это слова написанные с ошибками, в разных склонениях, аббревиатуры, слова с одним корнем, но не синонимы.
Обычно для тех кто действительно серьезно и давно занимаются Google AdWords именно модификатор широкого соответствия, это Основной Инструмент который используется при настройке ключевых слов.

Фразовое соответствие “…”

Это ключевая фраза заключенная в кавычки. Тоже разберем на примере:

«Железная кровать»
Запрос: Показ обьявления:
купить железную кровать да
железные кровати в москве да
сделать железную кровать самостоятельно да
кровать железная нет
железная черная кровать нет

Допустим та же фраза “Железная кровать” но уже в кавычках не будет показываться по запросу «кровать железная» Потому в таком запросе, слова написаны в другом порядке.
Или например запрос «железная черная кровать», тоже показываться не будет потому что слово «железное» и «кровать» разделяет какое-то слово или фраза, ключевые слова должны находиться рядом. По синонимам тоже показываться не будет то есть например Запрос «металлическая кровать» не покажет Ваше объявление.
А показываться объявления будет по каким запросам как (Купить “железную кровать”)), ((“Железные кровати” в Москве”)), ((Сделать “железную кровать” самостоятельно )) я думаю принцип понятен…

Точное соответствие […]

Это ключевая фраза заключенная в квадратные кавычки.
То есть тут вы будете показываться по запросам которые в точности соответствуют Вашей ключевой фразе. Здесь допустимы другие словоформы, опечатки, однокоренные слова но Исключены любые другие слова в запросе.
Пример если ключевую фразу ((Железная кровать)) мы возьмем в квадратные кавычки:

[Железная кровать]
Запрос: Показ обьявления:
железную кровать да
железной кроватью да
железная кровать да
кровать железная нет
белая железная кровать нет
железная кровать своими руками нет

Это идеальный вариант Если у вас есть достаточное количество времени проработать хорошо семантическое ядро и таким образом вы сможете повысить CTR, и соответственно есть шанс, что стоимость клика будет для вас дешевле, хотя это и не всегда, по тому что в техническом маркетинге главное это тестирование и аналитика.

И теперь давайте представим ситуацию, что вы хотите показываться по запросу Железные кровати с модификатором широкого соответствия, то есть добавив плюсики каждому слову, но вас интересуют именно коммерческие запросы, а не информационные.
То есть запросы вроде:

  • — Купить железную кровать
  • — Заказать кровать железную
  • — Магазины которые продают железные кровати

И тому подобные… Но нужно избавиться от таких запросов как:

  • — Разобрать железную кровать
  • — Сделать самостоятельно железную кровать
  • — Фотографии черных железных кроватей

Это называется информационные запросы, то есть запросы при которых пользователи не собираются делать какие-то покупки.
Для этого есть минус-слова

Минус-слова -…

То есть допустим если в минус-слова вы добавите слово “Фотография”, то будут отбрасываться все запросы в которых присутствует это слово, Но допустим по запросу ((железная кровать фото)), вы показываться будете или допустим вы будете даже показываться по запросу ((фотографии железных кроватей)), Хотя слово фотография Вы добавились в минус-слова. Всё потому, что в минус словах не работают словоформы и их нужно прописывать отдельно для каждого слова.

А теперь представим ситуацию нам надо избавиться от запроса ((Сделать самостоятельно железную кровать)).
Казалось бы можно в минус-слова добавить слово “Сделать” и “Самостоятельно“ Но существует вероятность что люди введут такие запросы как:
— Сделать заказ железные кровати
— Самостоятельно заказать железную кровать
А это люди которые хотят купить эту кровать. Для этого существуют типы соответствия для минус слов. Это требует отдельного внимания, по этому я подробно расскажу про них в следующих своих публикациях.убликациях.