Типы соответствия Google AdWords — это азы которые необходимо знать чтобы сэкономить свой бюджет, а экономят они бюджет колоссально.
Обычно те кто настраивает контекстную рекламу, не разобравшись как это правильно сделать, считают что достаточно написать ключевое слово по которому надо показывать объявления и у них будут клиенты. То есть допустим если человек продает железные кровати и введет ключевым словом “Купить железную кровать в Москве” то по этому запросу он будет показываться.
Возможно он и будет показываться по этому запросу, но помимо этого он будет показываться и по множеству других запросов.
Например:
Запрос: | Показ обьявления: |
---|---|
деревянные кровати в москве | да |
как сделать железную кровать самому | да |
как собрать железную кровать | да |
купить железо в москве | да |
фото металлических кроватей | да |
И многие другие запросы, по которым человек будет показываться, но при клике по его объявлению с него будут списываться деньги за совсем не целевых посетителей. Для того чтоб такого не было, нужно более узко сегментировать аудиторию. Поэтому в Google AdWords есть такая штука как типы соответствия или их еще называют модификаторы соответствия AdWords.
Google говорит, что у него есть 5 типов соответствия, Но я бы сказал, если мы говорим про AdWords, то есть 4 типа соответствия и минус слова, а именно:
- Широкое соответствие
- +Модификатор +широкого +соответствия
- «Фразовое соответствие»
- [Точное соответствие]
Каждый тип соответствия имеет свои символы и пишется по-своему, особенно если это всё вручную настраивается, ведь это можно всё задать интерфейсом самого AdWords’а или через Adwords Editor.
Я специально тут не буду упоминать типы соответствия в Яндекс.Директе по тому что они в чем то схожи с Google Adwords чем-то отличаются и если об этом всём узнать сразу, будет очень легко запутаться. Поэтому если вам интересно, я лучше сделаю отдельную публикацию на эту тему.
Широкое соответствие …
О нем я уже немного сказал в начале, это самая распространённая ошибка, то есть когда человек бездумно прописывает свою ключевую фразу, допустим ту же “Купить Железные кровати в Москве” и показывается в поисковой выдаче по множеству других запросов в которых присутствуют какие-то слова из его ключевой фразы. Причем в любых словоформах. То есть там где присутствует «кроватью», «кроватями», «кровати», и ещё там где встречаются синонимы, допустим — «железная» и «металлическая». И далеко не факт, что в запросе по которому будут показаны объявления, будет хотя бы 2 слова из ключевой фразы.
Модификатор широкого соответствия +…
Модификатор широкого соответствия, использовать очень просто, для этого к началу слова которое обязательно должно присутствовать в запросе пользователя, нужно просто добавить плюсик +. Давайте разберем на примере:
Допустим тот же запрос (+железная +кровать), Но уже с плюсиком в начале Каждого слова
Запрос: | Показ обьявления: |
---|---|
железная кровать | да |
купить железную кровать | да |
кровать из железа | да |
купить кровать | нет |
металлическая кровать | нет |
Купить кровать мы не покажемся, потому что тут отсутствуют слово «железная» которое мы указали как обязательное. А по запросу «Металлическая кровать» мы не покажемся потому что «Металлическая» это уже синоним, а модификатор широкого соответствия показывает по похожим словам, то есть это слова написанные с ошибками, в разных склонениях, аббревиатуры, слова с одним корнем, но не синонимы.
Обычно для тех кто действительно серьезно и давно занимаются Google AdWords именно модификатор широкого соответствия, это Основной Инструмент который используется при настройке ключевых слов.
Фразовое соответствие “…”
Это ключевая фраза заключенная в кавычки. Тоже разберем на примере:
Запрос: | Показ обьявления: |
---|---|
купить железную кровать | да |
железные кровати в москве | да |
сделать железную кровать самостоятельно | да |
кровать железная | нет |
железная черная кровать | нет |
Допустим та же фраза “Железная кровать” но уже в кавычках не будет показываться по запросу «кровать железная» Потому в таком запросе, слова написаны в другом порядке.
Или например запрос «железная черная кровать», тоже показываться не будет потому что слово «железное» и «кровать» разделяет какое-то слово или фраза, ключевые слова должны находиться рядом. По синонимам тоже показываться не будет то есть например Запрос «металлическая кровать» не покажет Ваше объявление.
А показываться объявления будет по каким запросам как (Купить “железную кровать”)), ((“Железные кровати” в Москве”)), ((Сделать “железную кровать” самостоятельно )) я думаю принцип понятен…
Точное соответствие […]
Это ключевая фраза заключенная в квадратные кавычки.
То есть тут вы будете показываться по запросам которые в точности соответствуют Вашей ключевой фразе. Здесь допустимы другие словоформы, опечатки, однокоренные слова но Исключены любые другие слова в запросе.
Пример если ключевую фразу ((Железная кровать)) мы возьмем в квадратные кавычки:
Запрос: | Показ обьявления: |
---|---|
железную кровать | да |
железной кроватью | да |
железная кровать | да |
кровать железная | нет |
белая железная кровать | нет |
железная кровать своими руками | нет |
Это идеальный вариант Если у вас есть достаточное количество времени проработать хорошо семантическое ядро и таким образом вы сможете повысить CTR, и соответственно есть шанс, что стоимость клика будет для вас дешевле, хотя это и не всегда, по тому что в техническом маркетинге главное это тестирование и аналитика.
И теперь давайте представим ситуацию, что вы хотите показываться по запросу Железные кровати с модификатором широкого соответствия, то есть добавив плюсики каждому слову, но вас интересуют именно коммерческие запросы, а не информационные.
То есть запросы вроде:
- — Купить железную кровать
- — Заказать кровать железную
- — Магазины которые продают железные кровати
И тому подобные… Но нужно избавиться от таких запросов как:
- — Разобрать железную кровать
- — Сделать самостоятельно железную кровать
- — Фотографии черных железных кроватей
Это называется информационные запросы, то есть запросы при которых пользователи не собираются делать какие-то покупки.
Для этого есть минус-слова
Минус-слова -…
То есть допустим если в минус-слова вы добавите слово “Фотография”, то будут отбрасываться все запросы в которых присутствует это слово, Но допустим по запросу ((железная кровать фото)), вы показываться будете или допустим вы будете даже показываться по запросу ((фотографии железных кроватей)), Хотя слово фотография Вы добавились в минус-слова. Всё потому, что в минус словах не работают словоформы и их нужно прописывать отдельно для каждого слова.
А теперь представим ситуацию нам надо избавиться от запроса ((Сделать самостоятельно железную кровать)).
Казалось бы можно в минус-слова добавить слово “Сделать” и “Самостоятельно“ Но существует вероятность что люди введут такие запросы как:
— Сделать заказ железные кровати
— Самостоятельно заказать железную кровать
А это люди которые хотят купить эту кровать. Для этого существуют типы соответствия для минус слов. Это требует отдельного внимания, по этому я подробно расскажу про них в следующих своих публикациях.убликациях.